【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット

1 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 00:58:12.22 5//w7Gcz0●.net BE:324064431-2BP(2000)
「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで


https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c

2 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 00:58:55.11 oNOjh3gd0.net
つまり缶コーヒーはぼってるんだな
29 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:23:48.23 eUYdtAfB0.net
>>2
缶コーヒーは缶飲料の中でも原材料が一番高い
でも缶の値段のほうがもっと高い10円くらいする
5 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:04:27.56 bh/XF25w0.net
ガチで土方の奴がよくこれ持ってるの見る
だから逆に安くて質の悪いコーヒーなんだなって認識だから買わない
13 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:08:29.20 X77JRpbX0.net
>>5
あいつらはコーヒー味で甘くて大容量の飲み物が欲しかったんだ
肉体労働者は意外と甘いの好きな奴が多い
(甘党というと酒飲まないニュアンスがあるがなぜだろう)
紙パックだと飲みきらなきゃいけないから小さい缶複数かボトル缶かだったがペットボトルという選択肢が生まれた
15 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:11:53.78 vKfF5Zpt0.net
>>13
疲れると甘い物がほしくなるもの
7 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:05:23.92 LO/MOulm0.net
なんでもいいのでカフェイン下さい
10 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:07:43.96 RRmdQAUo0.net
甘過ぎることはない
でも薄すぎる
11 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:08:03.36 UMCjbqbY0.net
雪印コーヒーがペットボトル化したら大逆転するな
14 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:11:31.65 V/MF2SMh0.net
この手の500mmのコーヒーはどこのメーカーのも不味いな
16 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:13:22.08 UMCjbqbY0.net
>>14
みんな飲みやすさと称して薄くしてるんだって
まあベースのコーヒー缶が190mlだからそうなるわな
17 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:13:42.29 pBXieBbC0.net
缶コーヒーって全部酸味強くない?
18 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:13:53.49 EYT0MH030.net
致命的に甘いよな
例え微糖とかでも
19 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:15:02.55 QxZuz8hY0.net
香料が入ってるの嫌い
あざとい味がする
20 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:17:09.91 zk4lwRmw0.net
この泥水買ったけど一口飲んで流しに行ったわ
21 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:18:04.61 jJVPOliKO.net
ガチの土方はコーヒーやお茶みたいな便所が近くなるものは飲まないから
麦茶派と炭酸派に分かれる
22 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:20:12.32 X77JRpbX0.net
>>21
ガチの土方がどんな人たちかは知らんが
そこらの工事現場でアパート建ててる連中ではなさそうだな
23 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:20:25.16 e8OqVpcq0.net
こんなの男は飲まんよ
24 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:21:32.17 Zkrg8dsM0.net
うちの職場はキャップ付き缶コーヒーが人気だけど
26 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:22:04.17 kMrQhj0f0.net
ボトラッテが攻めてたな
今はクラフトボス、ジョージアだけどさ
27 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:22:09.83 wAYSILnI0.net
これ凄い薄い
量多いけどまずい
30 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:25:19.06 d5cak4wm0.net
インスタント飲んでるわ
安いし
31 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:25:27.22 3VHi45GZ0.net
これ不味い
32 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:26:25.55 wb8xFPzl0.net
コーヒーはブラックしか飲まないけどこの
クラフトボスはっきり言ってくっそ不味いw
薄くて量だけ多い感じ。
UCCやタリーズが有ったら余裕で回避するわ。
33 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:27:34.55 HO0EhI5u0.net
最近はブラックの缶コーヒーにミルクを別に買って入れて飲んでる
やっぱ微糖でも甘いんだよね
34 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:30:06.08 t2d6seGX0.net
ペットボトルコーヒーは
時間がたつと口内細菌が、ボトル内で繁殖
する可能性があるから飲まない。

お腹こわしちゃう

35 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:30:15.12 9+JuXEPP0.net
カロリー補給の面があるとしても汗ダバダバかきながら甘味入ったドリンクで補給って糖尿とか大丈夫なもんなんかね
45 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:43:00.02 VQayVF9I0.net
>>35
てかカフェインは利尿作用があるから今の時期は避けたほうがいい
仕事終わりに一服するならご自由に
36 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:30:18.41 mf+s1dHV0.net
ボトル缶のデカいキャップのやつって、蓋締めたあと少し垂れてくるよなw
37 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:30:52.00 9+JuXEPP0.net
ITドカタか
今のナシで
38 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:32:16.56 8jhYpExz0.net
缶に入ってるのは味がくどすぎると感じてたから、これぐらい薄いほうが好みだったわ
40 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:34:12.50 vJ3zZ3rq0.net
薄くて量が多いだけのアメリカコーヒーは結構です
少し濃くて量は多いの作れ
41 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:35:24.80 4zRqr3Ue0.net
ラテのやつは甘すぎなくて好き ありそうでなかった味わい
最近出た微糖のやつは美味しくなかった ただの缶コーヒーの味
42 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:36:21.76 QiFVoW1P0.net
真空断熱タンブラーに氷と入れて飲んでるけど中々いいわ
43 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:37:00.40 x0VjqAQm0.net
ドカタはカロリー消費するからな。コーラ飲むのがいいよ!アスリートも飲むぐらいだから
46 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:43:11.00 c0NvlSGU0.net
ブラックはタリーズしか飲めない

他はまずくて無理

47 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:43:42.13 7m+jBgOy0.net
ボスブラウン
差等控えめで甘さスッキリで
俺が求めていたものここにあり!
って思ってたけど表示をよく見たら
100ミリリットルあたりの砂糖は
4.5グラムだった。
50 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:46:40.69 07+v9edz0.net
>>47
スポーツドリンクより少し多い
48 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:45:11.96 t2d6seGX0.net
現場にキーパーあるんやで(にっこり
本物のドカタ
77 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:47:42.55 jJVPOliKO.net
>>48
でかい氷が入ってるやつ
49 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:45:55.25 X77JRpbX0.net
ボスブラウンまずい
52 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:47:46.94 hFt3bp7Q0.net
味が薄すぎて二度見したくらいだがまあそういうコンセプトならしゃーない
53 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:49:49.10 vxp5rYvW0.net
缶コーヒーはタバコ辞めてピタリと飲まなくなったわ
55 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 01:59:13.69 eMyXakVU0.net
ペットボトルコーヒーは不味いんだよ
57 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:01:48.92 nGBWeCMJ0.net
ペットボトルのコーヒーを試しに一回だけ飲んでみたが量が多過ぎて気持ち悪くなった
58 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:07:45.47 FkiUZkP20.net
ボスとろけるカフェオレとか前から500mlのやつあったのに
なんでおいしくないクラフトボスが別に出たのがよくわからん
59 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:10:30.47 TkfT/IK20.net
これ薄くてまずい
タリーズのボトルが一番いいよ
60 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:12:01.83 TXtcsagf0.net
まずいけど量があるから
62 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:17:50.23 Sy866n+50.net
なんで紅茶は流行らないんだろ
LAWSONでしか買えない
63 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:22:50.22 46A/Dy5B0.net
まあガブ飲みには薄い方がいい
濃くて量多いのは胃がやられるわ
65 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:25:45.64 TvsPJ9ho0.net
これ飲みやすいから好き
67 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:31:29.97 +EDBP8Ih0.net
ブラック以外買わないがこれはさっぱりしてて好き
uccのが好きだけどこれは大抵どこでも売っててコスパ良いよね
正直市販のコーヒーに味求めてる層って碌にコーヒー知らないにわかなんだろうと思うわ
68 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:31:50.09 YnIOrD8V0.net
美味しくないのによくこんな量飲めるな
70 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:33:55.59 mmpvDqkE0.net
きな粉を茶色くなるまで炒ってお湯で煎れて飲んだらコーヒーになる?
102 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 05:03:44.65 LCPoIqyV0.net
>>70
「きな粉コーヒー」なのか
「きなコーヒー」なのかどっちだ
ちな「コナコーヒー」は既に世界中で有名だから却下
157 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 08:03:41.15 YQ3+5WPE0.net
>>70
きなこは既に煎った大豆
72 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:34:14.10 46A/Dy5B0.net
要するに薄っすらみかん味のミネラルウォーターと同じやろ
薄っすらコーヒー味の飲料
74 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:36:21.37 mmpvDqkE0.net
炭酸コーヒーとかいう暴挙があったな
あれどうなったんや
153 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 07:51:43.33 BkSMU9/M0.net
>>74
一度飲んだが、売っていいレベルじゃなかったぞ、あれwww
75 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:42:42.28 cAb9F+Qd0.net
この間コーヒーと緑茶のブランドされてるの興味本位で買ったら不味かった…
76 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:43:38.74 BkdPSZXr0.net
一時期ハマったわまんまと
あとミルク入りノンシュガーのやつ
選択肢が多いのはいいことだ
78 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:48:41.32 jPahagh60.net
タバコ吸うバカがよく買ってる
79 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:51:05.56 wpwTEYpR0.net
澄みわたるコク
かろやかな甘さ
やさしいコク
↑↑↑
要は薄味のコーヒーって事だろ
飲む気しないよ
80 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:52:03.99 X9CUZ0p70.net
コーヒーなんて歯が汚れるだけだよ
81 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 02:59:42.28 7Siv0vNh0.net
ちゃんとコーヒーの味がするのはタリーズぐらいだな
89 :情報通な名無し 2018/07/12(木) 04:13:41.91 BT+oFgNx0.net
これ飲んだけど味薄いわ
IT土方だと体動かさんから丁度よさそうだが

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